Ziarele locale din Marea Britanie – dar nu numai – dispar rapid, creând „deșerturi de știri” și lăsând autoritățile necontrolate. Dar jurnalismul a avut dintotdeauna resurse de a se reinventa și de a-și revoluționa mijloacele, rămânând în pas cu vremurile în eterna sa luptă pentru relevarea adevărului. O nouă generație de jurnaliști – de la Mill Media – schimbă complet fața știrilor comunitare.
Muncă aprofundată, „hiperlocală”
Editorul digital de știri locale Mill Media are doar patru ani, este în mare măsură o afacere new media – nu există niciun produs de hârtie – și deja are impact masiv în zona Manchester: cititorii primesc conținut prin intermediul unui buletin informativ care le parvine direct îân casuța de e-mail.
De exemplu, unul dintre buletinele de știri, Tribune, care deservește Sheffield, a publicat un articol de 2.600 de cuvinte despre gritul de moară și piatra locală. O altă poveste este despre Park Hill, o moșie locală faimoasă, altul răspunde la întrebarea cititorilor despre ce s-a întâmplat cu promise renovare a locuințelor sociale. Acestea sunt doar câteva exemple ale unei munci aprofundate, hiperlocale pe care, aparent împotriva șanselor, brandul și-a construit afacerea bazată pe abonați, care se dovedește un succes în plină dezvoltare.
Peste 100.000 de cetățeni primesc conținut gratuit
Buletinul informativ din Manchester poartă numele Mill (Moara), apoi s-a extins spre Liverpool și, până la sfârșitul anului de debut, se înființase Post, „fratele” din Merseyside. În primăvara următoare, stimulat de întrebările cititorilor, a urmat un altul: Tribune, din Sheffield. Potrivit The Guardian, anul trecut, un al patrulea editor s-a alăturat, Dispatch, din Birmingham. Mill Media are acum 11 angajați cu normă întreagă la aceste titluri, precum și mai mulți angajați cu normă parțială. Până la sfârșitul anului 2024, acesta va fi crescut la 22, pe măsură ce compania se extinde în Glasgow și Londra, unde cotidianul Evening Standard, după aproape două secole în Capitală, urmează să scadă la o ediție tipărită săptămânală.
Peste 100.000 de cetățeni sunt înscriși pentru a primi conținut gratuit prin aceste buletine informative și aproximativ 8.000 plătesc pentru un serviciu complet. Potrivit editorului, fondurile necesare funcționării provin de la unii invcestitori sau chiar de la patroni de rețele media mari. Mill este profitabilă, Post este la câteva luni distanță de profitabilitate, restul vor urma, estimează editorul.
O relație strânsă cu abonații
Modelul se bazează pe o relație strânsă cu abonații. Daniel Timms, șeful departamentului de reclame al Mill Media, spune că cititorii au fost mai în vârstă la început, dar că acest lucru se schimbă continuu. Unii citesc local, alții de departe, dornici să păstreze legătura cu locul în care au crescut. Jurnaliștii Mill Media fac inclusiv reportaje de investigație, care le aduc sute de noi abonați.
Fiecare buletin informativ publică doar un număr mic de articole săptămânal și acestea sunt editate intens. „Dacă publici doar patru povestiri pe săptămână, nu poți avea nicio ratare. Și nicăieri altundeva nu obțineți acest nivel de implicare – comentarii, e-mailuri, sfaturi”, spune Sophie Atkinson, editor principal.
Toate acestea au transformat Mill Media într-un model cu reverberații internaționale. (Roxana Istudor)
Articolul Buletin informativ direct în căsuța
de e-mail sau cum este reinventat cu succes jurnalismul local a apărut prima dată pe Uniunea Ziariștilor Profesioniști din România.
Sursa: uzpr.ro (https://uzpr.ro/01/08/2024/buletin-informativ-direct-in-casuta-de-e-mail-sau-cum-este-reinventat-cu-succes-jurnalismul-local/)
