Ani la rând, multe instituții media au căutat să canalizeze publicul către site-urile lor web prin intermediul rețelelor sociale, iar astăzi există redacții și jurnaliști care interacționează cu publicul lor exclusiv pe rețelele sociale. „Dacă nu mergem la ei, ei nu vor căuta site-ul nostru. De aceea, prioritizăm întâlnirea cu ei acolo unde sunt, oferind știri într-un format care se potrivește cu obiceiurile și interesele lor”, explică Damilola Banjo, producător la Kara House Media, din Lagos.
Mai mulți directori de pe segmental presei au vorbit pentru ijnet.org despre producerea de conținut jurnalistic pentru rețelele sociale. Aceștia au punctat faptul că acest tip de conținut diferă semnificativ de conținutul produs pentru un ziar sau un site web. „Redacțiile de social media optimizează conținutul pentru platformele digitale. Aceasta înseamnă că videoclipurile scurte, infograficele și povestirile conversaționale au prioritate față de relatăriele de lungă durată”, susține Banjo. Este important ca redacțiile care adoptă această abordare să beneficieze și de feedback, consideră Chiamaka Dike, editor la compania gst.
Conținut imediat, interactiv și adaptabil
Practic, potrivit jurnaliștilor care îl practică, jurnalismul dedicat exclusive rețelelor sociale trebuie să fie imediat, interactiv și adaptabil, să capteze atenția telespectatorilor și să susțină implicarea într-un peisaj digital extrem de competitive, necesitând o regândire a tehnicilor de povestire, cu accent pe concizie, atracție vizuală și relație direct cu destinatarul.
O altă caracteristică definitorie a relatării jurnalistice pentru rețelele de socializare exclusiv este tonul conversațional. „Platformele de social media prosperă pe dialog, iar conținutul ar trebui să se alinieze. Explorăm în mod constant modalități creative de a prezenta subiecte puternice într-un format care este atât informativ, cât și convingător. Acest lucru poate implica folosirea umorului, adresarea de întrebări sau încorporarea comentariilor de la urmăritori. Succesul în acest spațiu necesită creativitate, alfabetizare de date și înțelegere a comportamentului publicului”, adaugă Banjo.
Știrile de pe rețelele sociale oferă, de asemenea, o oportunitate de a reduce deficitele de încredere a publicului față de știri. La acest capitol, directorii au menționat seriozitatea, după cum a menționat Adewunmi Emoruwa, fondator și CEO al Gatefield. „O mare parte din munca noastră implică o colaborare cu voci locale și cu jurnalişti care aparţin comunităţilor pe care încearcă să le servească: „Campania redacției, FWD with Facts, este compusă din videoclipuri și infografice care împărtășesc opiniile jurnaliștilor, și personalităților publice care pledează pentru conștientizarea mass-media”. „Avem un proces de editare riguros”, adaugă Banjo. (redacția UZPR)
Articolul Jurnalismul dedicat exclusiv rețelelor sociale – practici cu rezultate a apărut prima dată pe Uniunea Ziariștilor Profesioniști din România.
Sursa: uzpr.ro
